库克释放加大在华投资信号

库克在2025年首次中国行期间，释放了加大在华投资的明确信号。

具体表现

1. 与中国各界人士互动：库克与壹心娱乐董事长杨天真同游景山公园，观看歌手刘宪华的音乐表演，与中国媒体人、员工、用户以及偶遇的路人进行了多样交流。这些活动都紧紧围绕“与中国各界人士互动、披露投资中国的最新进展”两大主题。
2. 重申投资承诺：库克表示，苹果公司在华发展是两国经贸合作互利共赢的典范，将持续加大在华供应链、研发、社会公益等领域的投入，支持中国高质量发展。他强调，苹果计划进一步扩大在华供应链布局，强化与核心供应商的合作，确保产品生产稳定性。
3. 关注可再生能源与环保：库克透露，苹果在中国的供应链已有三分之二使用可再生能源，并计划通过新基金进一步助力在2030年实现100%可再生能源运营的目标。他强调，环保并非商业策略，而是企业责任。
4. 公益捐赠与教育支持：苹果宣布向中国发展研究基金会追加新的捐赠，用以扩大乡村教师培训项目。此外，苹果还向浙江大学捐赠3000万元人民币，支持教育编程，并共同设立Apple移动应用孵化基金。

市场背景

• 中国市场的重要性：苹果在中国拥有庞大的供应链网络，大中华区产品营收占其整体营收的比率高达一定比例。中国不仅是苹果的重要市场，也是其全球供应链的关键环节。
• 竞争与挑战：尽管苹果在中国市场面临来自本土品牌的激烈竞争，但其仍通过持续投资和创新来保持市场地位。

分析

• 长期信心：库克的此次中国行释放了苹果对中国市场的长期信心。苹果通过加大在华投资，旨在深化与中国市场的合作，共同应对全球市场的挑战。
• 战略方向：苹果的投资计划涵盖了供应链、研发、社会公益等多个领域，体现了其在中国市场的全面布局和战略方向。
• 文化融合：库克在行程中融入了大量本土文化元素，如游览景山公园、身着唐装等，这有助于增强苹果在中国市场的亲和力和影响力。